Investimentos em Digital Out-of-Home (DOOH) seguem em ascensão
Pesquisa aponta que empresas ampliam investimentos em mídia digital exterior. Saiba mais!
De acordo com um estudo realizado pelo IAB Brasil em colaboração com a empresa de inteligência Galaxies, o mercado brasileiro de digital out-of-home (DOOH) está em constante crescimento e evolução. A pesquisa revela que 71% das empresas planejam ampliar seus investimentos nesse canal nos próximos meses, demonstrando uma tendência de valorização e foco crescente nesse segmento.
Objetivos e Formatos de Investimento
Os dados apontam que a principal finalidade das empresas ao adotarem o DOOH é aumentar a visibilidade das marcas, com 68% das respostas indicando essa direção. Em seguida, surgem como objetivos promoção de produtos e serviços (39%) e conversão direta (14%). Quanto aos formatos de negociação, o modelo programático garantido é o mais adotado, preferido por 53% dos entrevistados pela sua eficácia na entrega de anúncios.
Participação nos Orçamentos Empresariais
Apesar do crescimento, o DOOH ainda representa uma parte modesta nos orçamentos das empresas. De acordo com a pesquisa, 34% das empresas investem menos de 5% de seu total em mídia nesse formato, enquanto 31% alocam entre 5% e 10% para esse fim. Isso sugere que, embora presente nas estratégias, o DOOH é predominantemente utilizado como um canal complementar em ações específicas e de reforço de presença urbana.
Desafios e Perspectivas
O estudo aponta que, apesar do interesse crescente, ainda existem desafios significativos para a expansão do DOOH programático. Entre os principais obstáculos estão a ausência de métricas padronizadas (43%), dificuldades de integração com outros canais (31%), custos elevados (30%) e inventário limitado (28%). Além disso, 91% dos participantes apontaram a necessidade de capacitação, especialmente em temas como mensuração e integração de canais.
Em suma, a pesquisa revela a crescente importância do DOOH no cenário publicitário, evidenciando seu potencial de crescimento e inovação. Com empresas planejando ampliar seus investimentos nesse segmento, o mercado de mídia digital exterior promete evoluir e se consolidar como uma ferramenta estratégica para as marcas.
