Méqui encontra a receita perdida de Atlântida em nova temporada do McFish
Sanduíche com inúmeros fãs ganha duas novas versões que vieram diretamente da cidade mitológica de Atlântida
O McFish está de volta ao cardápio do McDonald’s. A partir de 8 de setembro, o sanduíche está disponível em todos os pontos de venda da marca no Brasil. E se em outras temporadas o Méqui foi até o Alasca para revelar a origem do filé de peixe Polaca do McFish, desta vez a campanha revela novas histórias e transforma o retorno em uma verdadeira expedição pela profundeza dos mares, indo até a cidade mitológica de Atlântida.
Antes mesmo da campanha entrar no ar e culminar com o reencontro entre os fãs e o McFish, o Méqui mobilizou a comunidade @VoltaMcFish nas redes sociais com uma narrativa e série de conteúdo que, além de ativarem os sentimentos de saudade e amor pelo sabor inconfundível do McFish, convidaram as pessoas para mergulharem em uma jornada de retorno. Em uma das publicações, foi apresentado até mesmo um dramático bolero - Bolero da Saudade https://www.instagram.com/reel/DcjlGXtSszP/- com letra criada a partir de comentários feitos nas 24h que antecederam a postagem do musical.
“A gente escuta e valoriza a paixão dos nossos fãs, por isso, atendendo aos milhares de pedidos, trouxemos o peixinho mais amado do Brasil de volta em uma jornada épica até Atlântida, criada como uma resposta à altura desse carinho. Mais do que anunciar o retorno desse ícone, a campanha é um convite aberto para os Fish Lovers mergulharem com a gente nessa descoberta, matando a saudade do clássico e conhecendo a grande novidade da temporada, o McFish Deluxe”, comenta Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil.
“O McFish é um momento cultural da marca. Diferente dos outros produtos do cardápio, estamos lidando com uma comunidade aficionada pelo sanduíche. Por isso, sempre procuramos sair do padrão e construir um arco narrativo envolvente que posiciona o McFish com o destaque que ele merece e que os fãs adoram acompanhar. Dessa vez fomos longe demais, ou melhor, fomos fundo até Atlântida.”, afirma Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.
Em “McFish e a Receita Perdida de Atlântida” é chegado o momento de conferir a viagem épica que trouxe o sanduíche de volta: com o McFish fora do cardápio, os Fish Lovers não mediram esforços e viajaram até as profundezas do mar. Nessa viagem arqueológica, acharam a cidade mitológica de Atlântida e a receita perdida. Além de encontrarem o que seria uma versão ancestral do Méqui 1000, o icônico restaurante na Av. Paulista, murais misteriosos e vestígios da civilização atlantes, a marca descobre e traz agora para o cardápio a versão Deluxe do McFish com alface e tomate.
Para chegar nessa superprodução, o filme teve como inspiração o estilo do cineasta Wes Anderson e uma maquete de Atlântida foi montada para materializar a ideia. "Hoje, o uso da IA torna toda produção possível, mas também trouxe um efeito de pasteurização e perda de originalidade. Por isso, esse projeto foi idealizado e planejado nos mínimos detalhes a partir de uma escolha clara: construir esse universo físico. Criamos diversas maquetes, prédios, ruínas e miniaturas, tudo feito à mão. Nosso objetivo era além de criar um universo fantástico, despertar a curiosidade do público sobre como foi executado: de certa forma isso deixa a campanha mais interessante e aumenta as interações com nossa marca.", comenta Gabriel Felde, diretor de criação da GALERIA. Assista ao filme aqui https://youtu.be/0ZHoDGuTMs8?si=SKxA8AzYpF03RCi6.
O clima de expedição arqueológica transborda, inclusive, para a Avenida Paulista. A partir dessa semana, o Méqui 1000 ganha nova fachada e ambientação inspirada em Atlântida. Com a criação da GALERIA, além do filme para TV, a campanha é composta também por estratégia digital, mídia OOH, ação de conteúdo e com influenciadores, evento de lançamento para convidados e ativações de marca.
Os sanduíches estarão disponíveis, por tempo limitado ou até durarem os estoques, em restaurantes do Méqui de todo o país para pedidos no balcão, pelos totens de autoatendimento, no Drive-Thru e no app do Méqui pelo McDelivery ou Peça e Retire.
Para acompanhar todas as novidades do Méqui, acesse o site http://www.mcdonalds.com.br/ ou fique de olho no app oficial https://www.mcdonalds.com.br/apps.
Fonte: DIRETO DA REDACAO
